Seleccionar de forma adecuada los colores para el diseño de tu marca puede potenciar hasta en un 80% la capacidad de tu logo para atraer la atención de posibles clientes.
Una vez que un cliente se cruce con nuestra marca, pueden pasarle muchas cosas. En una fracción de segundo, la empatía o falta de ella, será determinante. Los colores que tengas en cuenta a la hora de diseñar tu logo o tu branding serán cruciales en el plano inconsciente con potenciales clientes.
Es el momento en el cual el diseño jugará un rol fundamental.
Si experimenta tu marca con seriedad y respeto o como una del montón. Si se relacionará con confianza y felicidad en el vínculo que establezca con tu empresa, o todo pasa por los costos y en la medida que aparezca una propuesta más económica, abandona tu barco.
La maravillosa y fundamental ciencia de entender qué colores utilizar en tu branding, en el siguiente post.
ECONOMÍA Y COMUNICACIÓN DEL COLOR
El diseño gráfico y visual trabaja en la primer instancia de relación entre tu marca y tus potenciales clientes. Dicho en otras palabras, hará que ese “amor a primera vista” sea posible o cueste más. O directamente, no exista.
La cultura visual que portamos, nos ayuda a entender con mayor rapidez el género al cual pertenece las piezas visuales y nos ayudará a distinguir rápidamente si estamos frente a una promoción (cartel con fondo rojo), ante una propuesta educativa (alguna gama de celeste-verde) o si estamos en presencia de un lanzamiento de un dispositivo tecnológico o electrónico (negro y/o azul).
UNA AUTÉNTICA CIENCIA DE LA PERSUASIÓN
Esto quiere decir que a la hora de pensar un diseño, podemos usar estos colores y el significado que de ellos hemos ido adquiriendo, para aumentar la velocidad y eficiencia con las que nuestros potenciales clientes, pueden captar nuestro mensaje o lo que les queremos contar de nuestra marca.
No es casual que tan fácilmente distingamos Netflix con su rojo intenso, a facebook surgiendo de su logo azul, o el verde de Starbucks. Los éxitos de estas marcas y sus logos, grabados en nuestras retinas, son el producto de tomar decisiones con conocimiento y exhaustivas investigaciones.
DISEÑO, COLORES Y SIGNIFICADOS
Esta síntesis que hemos adquirido de los significados de los colores, es la expresión de tiempos, historias, naciones, banderas, grandes eventos que nos hacen conectar ciertos colores con determinadas emociones o rubros de acción.
BLANCO
El blanco es la pureza, limpieza, la pulcritud, simpleza y frescura. Puede ser utilizado como fondo para darle más impacto al logo u otros colores debido a su neutralidad.
También encontraremos mucho blanco en ámbitos de la salud (limpieza), tecnología (especialmente de software) y la industria del lujo.
GRIS
El gris aporta seriedad, profesionalismo, estabilidad, mesura, credibilidad y suele estar relacionado con la tecnología, la justicia y la contabilidad.
Es un color de los neutros y se lo suele usar como fondo para acentuar un color o en diálogo con el blanco y el negro para destacar algún valor de los expresados por estos otros colores.
NEGRO
Estamos en presencia de uno de los colores que expresará mayor seriedad, elegancia, potencia, inteligencia y lujo.
Es el color de la sofisticación y elegancia, siempre que se lo utilice en el marco de un diseño acorde. De otra forma, puede pasar desapercibido o ser asociado a emociones negativas.
Se lo puede utilizar como fondo o en diseños monocromáticos.
AZUL
El azul transmite valores relacionados a la confianza, la tranquilidad, la estabilidad. Expresa cierta paternidad también y de acuerdo al rango que se escoja puede modificar la percepción.
El azul marino es uno de los colores más escogidos para transmitir confianza y sofisticación también.
Es un color muy utilizado en compañías financieras por ejemplo y evoca también cierta cercanía a la fortuna. Es un color muy elegido también por empresas tecnológicas y de conectividad, por ser uno de los valores tanto para hombres como para mujeres.
VERDE
El verde es un color que está asociado siempre con la naturaleza, la alimentación orgánica y bio, con el crecimiento pero un crecimiento sustentable, con la salud.
El verde siempre implica una relación que piensa en el cuidado ecológico y con productos frescos. También puede relacionarse con el dinero por esta componente de sustentabilidad (empresas de finanzas) o empresas educativas.
ROJO
El rojo es pasión, poder, juventud, energía, confianza, seguridad propia.
Es un color que permite muchas combinaciones, es muy dinámico y permite evocar a emociones intensas, llamar la atención, crear la sensación de urgencia: comprar ya!
Lo veremos frecuentemente en cadenas de comida rápida, ya que el rojo aumenta el apetito por ejemplo. McDonald’s, KFC, Burger King, lo tienen en sus logos.
NARANJA
El naranja es un color alegre, amigable, intenso como el rojo pero relacionado con la creatividad y no con la falta (muestra entusiasmo y estimula nuestro cerebro).
Aunque también depende el contexto en el que se lo utilice, puede ser considerado un poco agresivo. Es un color muy utilizado por la industria alimenticia y empresas dedicadas a juguetes para niños.
AMARILLO
El amarillo está relacionado a la felicidad y a la diversión.
Expresa optimismo y es por eso que se lo utiliza también para generar llamados a la acción. Aunque también puede relacionarse con la precaución (con un fondo negro por ejemplo).
Muy utilizado en la industria automotriz y alimentarias.
PÚRPURA
Lejos de ser un color neutral, el púrpura es considerado un color de éxito, lujo, coraje, salud y cierta sofisticación en sus tonos más oscuros.
También trae cierto misterio, ya que está entre los colores “fríos” y “cálidos”. Es el puente cromático y está relacionado a la aventura e imaginación. Al equilibrio entre dos mundos, como mente y cuerpo, siendo un color muy potable para marcas relacionadas al mundo espiritual o a medicinas alternativas.
Es un color también utilizado por empresas del lujo, marcas de belleza y entidades educativas.
A la hora de diseñar un logo o escoger los colores mediante los cuales tu marca se relacionará con tus clientes, es fundamental no sólo pensar en las emociones que evoca cada tono, sino también, el diálogo que se creará entre estos.
Escoger los colores correctos te dará la posibilidad de crear la percepción correcta de tu marca.
Comunicar aquellos valores de forma eficiente y optimizar mucho mejor tus esfuerzos a la hora de conseguir nuevos clientes.
Extensible a todo aquella presa del diseño, manejar de forma precisa y adecuada los colores en un e-commerce o tienda virtual, por ejemplo, convertirá a los usuarios de tu sitio en compradores, alumnos y/o clientes.
